KOL（Key Opinion Leader），即核心意见领袖，换句话说，就是现在的“网红”。KOL营销，就是通过这些有影响力的“网红”，将自己的产品植入潜在客户的观念中，从而获得更广泛的接受度。

这种营销手段无论是在影响力，还是在覆盖面上都充分发挥了社交媒体的优势。因为，对于粉丝们来说，偶像即是自己的信仰，是如同“图腾”一般的存在，只要与自己的信仰有关，他们并不介意为之

买单。所以，让KOL营销更有效果，才是玩转粉丝经济的关键。

一、广泛的研究工作

KOL营销的网络粉丝规模至关重要，但是品牌和粉丝的契合度十分重要。所以，品牌需要对粉丝的结构，作出合理的分析判断。

此外，品牌也要寻找适合的“网红”向粉丝介绍产品。因为，一个平时就没有向粉丝介绍产品习惯的“网红”，突然向粉丝推荐需要付费的商品，是会让他受到粉丝的质疑，导致影响力下滑。
 
二、营销计划共同制定

和每个KOL伙伴共同制定有创意的营销计划，明确营销计划的目的，如何衡量营销计划是否成功。这会使营销计划更加可信、真诚，也会在社交网络上获得更好的传播效果。

除了共同制定营销计划外，品牌还需要与KOL伙伴制定出精确的和销售收入挂钩的指标，比如信息的转发次数等。
 
三、寻找性价比更高的KOL群体

那些处在金字塔中间的KOL群体，性价比极高。因为，相比于那些难接触的大网红，他们收费更加合理，群体数量还不少，营销效果也佳。此外，他们也不像大网红那样很难接触，完全是自己伸手可得的

生意。
 
四、遵守规则和制度

不管是在哪个国家进行KOL营销，你都需要遵守相应的规则和制度，否则你的营销有可能会给自己带来大麻烦。
 
对于品牌和企业而言，和KOL合作能够获得相当正面的效果，不过在启动营销计划之前，一定要对营销形式和计划三思而行。如果运作良好，这种营销可以给推广计划带来可信度，增强品牌属性，获得潜

在客户。不过，如果出现纰漏，KOL营销会让受众感到被强迫、不协调，甚至弊大于利。