简洁性。消费者不会刻意去记一个商标，越简洁越能被人记住。蝉联6年“全球最具价值品牌”冠军的苹果，“被咬了一口的苹果”标志异常简单，却让人过目不忘。耐克的红色“勾”形图案只有寥寥一笔，仿佛随性勾成，不可谓不经典。

  准确表达品牌特性。商标是为品牌服务的，要能够准确传达品牌核心特征和价值观。不同行业和品牌所要表达的含义和调性显然是不同的。食品行业需要表达的是健康、美味；建筑行业则需要温馨、人文、环保；服装行业更突出舒适、品位、风格等。同样是以“M”作为品牌标志，麦当劳标志圆润的棱角、柔和的色调，显然和摩托罗卡的棱角分明、凌厉的高科技质感所表达的品牌调性完全不同。

  时代性。互联网带来的变革不只是商业模式，更对消费理念产生了巨大冲击。一个能够和市场共进的商标应该具有鲜明的时代特色和文化内涵，以便于和精准的消费群体形成共鸣，建立品牌认同，形成口碑和社群效应。四十多年间，星巴克的商标logo就历经数次换装，不断调整色彩、构图，以适应随时代变迁而飞速演化的消费审美。

  扩展性。服装行业周边品类众多，考虑到对各分支产品的覆盖，商标的拓展和兼容性要求颇高。以“七匹狼”、“劲霸”等品牌为例，其自身所携带的“刚”性和“野”性特征和男性服装品牌调性十分契合，但若要发展女性服装，甚至婴幼儿服装，显然就不太合适。然而市场风云变幻，谁能保证卖包子的某一天不会被迫去卖咖啡？

  三步走：科学筛选商标类别

  根据《商标法》，所有商品和服务按国际《类似商品和服务区分表》分为45大类。服装企业要全面保护自己的商标，仅仅注册第25类肯定不够，在核心类别的基础上，还需进行拓展类别和防御类别的注册。

  服装类核心类别主要包括：25类(衣服、鞋、帽子)，18类(皮革、箱包)，35类(商业经营、商业管理)，26类(服装花边、饰品、鞋配件等)。满足当前最基本的业务需要。

  拓展类别主要包括：5类(失禁用衣)，8类(手工具和器械)，9类(安全救护服装等)，10类(医疗用服装)，20类(衣帽架、挂钩)，21类(衣夹、熨衣板等)，24类(纺织品等)，28类(旱冰鞋、轮滑鞋、特殊帽子等)，37类(清洗、修补衣服、修鞋等)，40类(服装制作、皮革加工等)，45类(服装出租)等。满足未来业务拓展需求。

  防御类别主要包括：1类(鞣料及皮革用化学品)，2类(染料)，3类(化妆品)，11类(电动干衣机等)，14类(珠宝、首饰、手表)，39类(运输、商品包装和贮藏)等。用以防范可能的商标侵权。