支持老商标企业开展海外商标注册。
    通过商标注册指导、开展行政执法、加强外部协调等多种方式，上海市工商局加强对老商标企业的保护，严厉打击各种侵犯老商标企业权益的违法行为。外省市有企业把上海的中华老字号童涵春堂抢注在其他商标类别上，上海市工商局及时指导童涵春堂品牌所有人通过商标争议、异议手段积极维权，成功撤销对方抢注的商标。敦煌民乐商标在外地被侵权，上海市工商局积极与外地工商机关协调，维护企业权益。
    同时，上海市工商局通过开展上海市著名商标认定来加强对老商标的保护。在上海市工商局的推动下，该市政府今年颁布了《上海市著名商标认定和保护办法》，强化对著名商标的保护。上海市工商局还认真指导老商标企业申请认定驰名商标，有效维护老商标权益。目前，杏花楼、新雅、开开等老商标被认定为驰名商标。
    上海市工商局积极支持老商标企业通过战略重组和资本运作，实现老商标的传承发展，鼓励规范各类资本参与老商标企业改组改制，组建和发展老商标企业集团，提高老商标企业的市场竞争力。豫园商城集团在改制后拥有众多中华老字号品牌。近年来，豫园商城发挥集团优势，把老商标组团出海，开拓国际市场，颇有成效。
    与此同时，上海市工商局支持老商标企业拓展经营方式，通过新产业的拓展进而增强老商标活力，提升老商标竞争力。如老商标企业华生电器有限公司原来主打的产品是电扇。为让老商标继续保持影响力和竞争力，企业将产品拓展至吸油烟机、燃气灶等厨卫电器和电取暖器产品等九大类100多个品种，在每年开发创新产品的同时，不断赋予老商标新的内涵和活力。